Netflix ha pasado de ser una de las plataformas más grandes del mundo audiovisual a convertirse en la compañía número uno en el mercado de contenidos por encima de los sistemas de suscripción por cable. De forma alternativa en poco más de cinco años han dominado a la industria con que directamente compite visibilizando el cambio de conducta de los consumidores de dicho mercado.
A principios del 2012, la compañía Netflix solo contaba con la mitad de usuarios que tenían las compañías de televisión por cable y que para la época sumaban en total unos 52,60 millones de usuarios. Para este año 2017 Netflix cuenta con unos 50,85 millones de usuarios y duplica la cantidad de usuarios de televisión por cable en la actualidad que ronda los 48,61 millones de usuarios, hay que tener en cuenta que todo lo anterior corresponde solo a los usuarios de Netflix en Estados Unidos, datos que contrastan con los números de todas las compañías de cable juntas en el mismo país.
Esta nueva forma de hacer televisión ofreciendo series y películas de producción propia sin la restricción de los horarios, fechas de emisión o dispositivo de visualización, ha superado al mercado del cable americano y ha convertido a Netflix en el referente del contenido mediante suscripción en Estados Unidos, lo que sitúa a Netflix como la compañía número uno entre los consumidores de contenidos audiovisuales.